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          3年目標2年“打卡”,提前實現“再造一個天貓美妝”

          时间:2021-04-07     【转载】   来自:中妝網   阅读

                  近日,天貓快消總經理激云在接受媒體采訪時透露,天貓美妝3年業績翻番的目標在第2年提前達成。這意味著天貓美妝在線上最大美妝平臺的基礎上,依舊保持高速成長,只用2年時間就實現了“再造了一個天貓美妝”。

            2019年的Top Talk上,天貓表示計劃在3年內實現交易規模翻一番。如今,這一目標在美妝行業提前“打卡”。

            作為美妝品牌運營的核心陣地,過去一年,品牌紛紛加速了打造天貓旗艦店的步伐。愛馬仕、迪奧等大牌紛紛上線,并率先在此開啟了高級定制服務。愛馬仕定制香水、迪奧口紅刻字,大牌在天貓的消費體驗創新,引領了行業之先。

            


          圖說:法國品牌嬌韻詩在天貓找到了新的用戶

            法國護膚品牌嬌韻詩在天貓上找到了新的用戶,開拓了新市場。從天貓U先的“小樣派發”,到天貓農場的“種樹”,到在“店鋪二樓”營造私域空間“植萃秘境”的體驗,再由淘寶直播完成引導成交,吸引了6000多萬用戶參與互動,嬌韻詩的粉絲增長了183萬,縮短了從新品到爆款的路徑,成功登頂6大品類TOP1。

            與此同時,天貓也迎來了品牌創業的新浪潮,2020年里3000個美妝商家開啟天貓店,其中有2000多家是國貨新品牌,占比近8成。在大牌云集的平臺上,去年有30個美妝新品牌脫穎而出,實現了銷售額破億元的“小目標”,迎來自己的高光時刻。

            


          圖說:起步于天貓的藥妝護膚品牌薇諾娜母公司貝泰妮,2021年3月25日在深交所敲鐘上市

            近年來,更有大批起步于天貓的國貨新銳品牌及代運營公司,在成立不到10年的時間內,就實現了從創立到上市的小目標,走完了海外美妝集團半個世紀才能走完的路。完美日記、薇諾娜母公司貝泰妮、壹網壹創等8家美妝公司相繼敲鐘上市。

            在一份針對品牌方的調研報告中顯示,吸引品牌與天貓的深度合作有多個因素。其中,天貓擁有最具消費力的用戶,他們愿意嘗試新的服務。同時,天貓與品牌方的合作關系也從銷售平臺走向研發產品,通過消費趨勢與洞察,聯手創造除了新的價值。此外,天貓還提供了更加友好的商家服務,從營銷工具到商家平臺,是當前最佳的營商環境。

                       

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